自从菲莫国际（万宝路的母公司）在2014年推出加热不燃烧产品IQOS以来，在全球烟草市场取得了很大成功，这家全球销量第一（除中国市场）的烟草公司，也许在未来不再售卖传统卷烟了。

　　其实中国烟草公司也看到了这个趋势，近几年一直在研发新型的烟草产品，主要是两大类——类似IQOS的加热不燃烧产品、市面常见的烟油式电子烟产品：

　　加热不燃烧HNB（Heat-Not-Burn）：通过加热固体烟草到一个会雾化的程度，但不至于燃烧，原材料还是传统烟草，口味接近传统香烟，也相对减少了有害成分，HNB严格来说不算子烟。

　　烟油式电子烟：通过低温加热烟油，达到雾化的程度，口味可自由调配，配合丙二醇PG、丙三醇VG和尼古丁，达到雾化和解瘾的目的。

　　目前，中烟旗下的地方烟草公司已经有正式产品推出，但都是面向海外市场，包括湖北中烟的MOK、四川中烟的宽窄、功夫、云南中烟的MC、广东中烟的MU+、ING等等，产品主要是HNB类型，覆盖市场有欧洲、阿拉伯、韩国、老挝等，均处于试水阶段。

　　早在几年前，各地中烟分公司已纷纷开始新型烟草的研究，并注册了很多相关专利，对应的产品也早有面世，例如2015年湖北烟草的加热不燃烧产品。不过这些产品在国内一直没有大规模推广，猜测一方面是用户需求还没足够旺盛，另一方面是产品还在持续优化。

　　在产品研发上，各地中烟分公司都有自己的理解、独家的配方，各公司之间没有太多交流。由于国外菲莫公司的IQOS握有大量的HNB专利，所以要绕过这些专利掣肘，发展出足够有竞争力的产品，中国还需假以时日。

　　在国内的成都，四川中烟在自家公司楼下，为旗下电子烟品牌“功夫KUNGFU”开设了体验店，主打HNB产品。根据大众点评里的用户评价，均认为产品口感不错，店面和产品设计都有高级感，销售员专业知识过硬，给予好评。据了解，该店目前还只提供体验，收集顾客反馈，尚未对外销售产品。

　　在海外的步子则更快一点，四川中烟的步伐值得参考，经过欧盟TPD备案和西班牙卫生署的6个月公示后，KUNGFU HNB产品已在西班牙瓦伦西亚正式上市，主机售价42欧元（约320元人民币）。

　　KUNGFU首批上市的“KUANZHAI”烟弹口味有原味、原味浓、薄荷、蓝莓、陈皮薄荷共5款，英语和西班牙语官网也同步上线，后续将进入马德里、巴塞罗那等大城市。值得留意的是，官网除了HNB产品外，也有一款雾化电子烟产品，名为KUNGFU MINI S。

　　重点发展HNB产品，对于传统烟草公司来说是必然趋势，因为HNB的烟弹原料还是烟草，可以基本维持传统香烟的口味，也能维持烟草公司的原料垄断优势。但相比于目前市面上常见的烟油式电子烟，HNB的减害效果要差一些，成本也高出不少。

　　目前政策鼓励中烟产品进军海外，在税收方面有极大的扶持力度，所以各地中烟一方面加快海外发展的步伐，另一方面也在国内不断露面，进行产品测试和优化，一旦技术和时机成熟，国内大规模转向新型烟草应该是毋庸置疑的。